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新赛季开打,5个维度解析腾讯与咪咕的NBA转播战
随着2021-22赛季NBA的帷幕拉开，腾讯与咪咕两大平台在新赛季的NBA转播战也正式打响。本文将从版权费用与转播形式、平台定位与入口、定价策略、观赛体验以及广告投放等五个维度，对两者的转播战进行解析。版权费用与转播形式 版权费用：咪咕视频以4年约2亿美元的价格买下NBA联盟通版权，每年的转播费用接近5000万美元。
新赛季腾讯与咪咕的NBA转播战，可以从以下5个维度进行解析： 版权费用与覆盖范围 腾讯：疫情后调整了版权费用，以每年约7亿美元的价格继续获得NBA转播权，通过腾讯视频和腾讯体育双入口提供服务，覆盖范围广泛。
-22赛季的NBA在全球拉开序幕，腾讯和咪咕的版权争夺战也随之展开。咪咕购得NBA联盟通版权，4年约2亿美元的投资使其只能通过付费形式转播，引流能力较腾讯有限。腾讯在疫情后调整了版权费用，以每年约7亿美元的价格继续合作，通过腾讯视频和腾讯体育双入口提供服务。
年10月25日，NBA2023-24赛季正式拉开帷幕，国内球迷对此充满期待。四大转播平台：央视、腾讯、咪咕、百视TV，成为球迷关注的焦点。热议的看点有五大方面，分别涉及转播平台的竞争、腾讯的解说优势、湖人勇士的精彩对决、太阳队的进攻策略、雄鹿队的教练考验以及凯尔特人的夺冠潜力。转播平台的竞争激烈。
综上所述，咪咕在转播NBA和五大联赛方面的综合实力已经超越了腾讯，成为新的行业领头羊。然而，伴随着综合实力的提升，咪咕也面临着会员价格上涨、球迷数量萎缩等挑战。为了保持竞争优势并吸引更多球迷，咪咕需要在提升转播质量、优化会员价格、完善观赛规则等方面做出更多努力。
NBA在中国正逐步走出阴霾，双方关系呈现积极修复态势，但尚未完全恢复至巅峰状态。以下从转播、赛事、商业合作三个维度展开分析：转播层面：央视复播与腾讯续约释放积极信号央视复播：2022年3月央视体育突然复播NBA比赛，此前因莫雷事件中断转播近两年。
豪赌国足,爱奇艺暂时还没输
1、爱奇艺斥巨资拿下国足赛事转播权，目前从流量和用户关注度层面来看尚未输，但后续是否继续投入需综合考量投入产出比。以下是对此问题的详细分析：爱奇艺“截胡”央视，付费观赛引争议央视未获转播权：央视在谈判过程中，因对方报价极度畸高而未接受，爱奇艺体育成为国内唯一转播平台。
2、关于爱奇艺单场付费观看国足比赛后要求退钱的问题，需明确付费服务性质及平台规则，通常此类单场付费购买后不支持无理由退款，但可尝试联系客服说明情况争取理解。付费服务性质：爱奇艺提供的单场付费观看属于数字内容服务，用户支付费用后即获得该场次比赛的观看权限。
3、今晚20点，国足将在18强赛第六轮主场迎战日本队，爱奇艺独家转播本场比赛，用户需支付9元观看。国足虽实力和人员状况处于下风，但全队希望利用主场优势避免惨败，拒绝重蹈上次0-7的覆辙。
4、属于年轻解说员的时代尚未到来，主要有以下原因：名嘴们仍旧年富力强，且更受青睐名嘴的成长背景与黄金期：央视是名嘴摇篮，咪咕和爱奇艺体育解说天团多由央视名嘴领衔，黄健翔、刘建宏等曾是央视员工，张路、徐阳等依托央视成长为名嘴，段暄也可能解说欧洲杯，他同样出身央视。
5、是的，爱奇艺会员观看国足比赛可能还需要额外付费。具体来说，爱奇艺体育对于国足比赛的转播采取了额外的收费策略。即使是爱奇艺的会员，如果想要观看国足的某些重要比赛，比如世预赛18强赛等，也可能需要支付额外的费用。这种费用通常是以单场购买或者开通特定的体育会员包的形式存在。
6、爱奇艺会员观看国足比赛可能还需要额外付费。虽然爱奇艺提供了丰富的会员服务，包括观看大量影视内容的权益，但体育赛事的直播或回放往往有特殊的版权和付费规定。国足比赛作为热门的体育赛事，其转播权通常会被专门的体育频道或平台购买，这些平台可能会要求观众支付额外的费用来观看特定的比赛。
英超试水单场付费模式,扣除制作成本后剩余收入归俱乐部所有
1、英超试水单场付费模式，扣除制作成本后剩余收入归俱乐部所有 英超联赛针对英国新冠疫情反弹导致的观众无法返回球场观赛的情况，宣布了一项新的转播策略：10月份所有非电视直播的比赛将以单场付费的形式进行转播，价格为195英镑。
央视体育版权费用
1、央视体育涉及的版权费用因赛事不同而有差异。近期部分赛事版权费用情况如下：世界女排联赛：国际排联索要转播费5000万元人民币，不过具体是单站还是全赛季费用尚未明确，该价格远超排球项目市场影响力，央视暂未直播。另外也有信息提到国际排联对中国大陆地区版权要价5000万欧元，具体费用范围同样未明确。
2、付费观赛模式：爱奇艺体育采取付费观赛模式，用户需开通会员或支付单场比赛费用，价格从9元/月到300余元每年不等，抖音、视频号等平台的新爱体育官方账号单场付费价格为9元/场。这一模式引发了不少习惯免费看国足比赛的球迷的不满。版权与分销权：爱奇艺仅获得转播权，并无分销权。
3、国内新媒体版权被爱奇艺拿下，年费大概3亿美金 传统电视端在央视和部分地方台，费用相对低一些 海外版权更夸张，美国NBC每年要付近5亿美金 这些费用最终都转嫁到球迷身上。现在想看全赛季英超，在爱奇艺开会员得花600多，单场付费也要12块。
4、央视影音目前并没有设置年费收费模式。央视影音作为中央广播电视总台推出的官方视频客户端，其核心功能是提供央视旗下各频道节目的直播、点播服务，包括新闻、综艺、体育、纪录片等内容。根据公开信息及用户反馈，该平台的常规使用是完全免费的，用户无需支付任何订阅费用即可观看大部分节目资源。
5、体育媒体平台盈利困境 高成本与低变现矛盾：平台需支付天价版权费（如NBA每年3亿美元、英超每年4亿美元、中超每年11亿人民币），但用户付费意愿与规模不足。2017年新英体育付费用户不到300万，反映整体市场现状。
